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Ce que le brand content vidéo apporte à votre communication
La publicité traditionnelle interrompt pour faire la promotion d’une offre. Un brand content vidéo donne au public une raison de regarder : comprendre un métier, découvrir des coulisses, entendre ceux qui fabriquent. Votre marque signe le contenu sans occuper chaque plan, et ce recul crée une connexion émotionnelle qu’un message commercial obtient rarement. L’objectif se mesure alors en engagement, en mémorisation et en relation durable avec vos clients.
La difficulté se situe ailleurs. Un film isolé s’oublie vite. Une ligne éditoriale se construit sur plusieurs épisodes, avec la même direction artistique, la même narration et des sujets qui ne s’épuisent pas au troisième tournage. Sans réflexion stratégique au départ, un projet de brand content risque de caler à ce stade.
Présenter votre organisation reste le rôle du film corporate, plus institutionnel que le brand content. Cette page traite des contenus qui partagent vos valeurs à travers des histoires authentiques, publiés au fil des mois sur votre site et vos réseaux sociaux.
Nos formats de brand content vidéo
Ces formats servent chacun un objectif distinct de votre stratégie de brand content. Nous les combinons souvent dans une même série pour varier les épisodes sans perdre l’identité de la marque.
Séries éditoriales de marque
Reportages de savoir-faire
Portraits de collaborateurs
Émissions de marque
Mini-documentaires de marque
Films de saison
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[ 3 ] raisons de nous interroger
Des séries déjà tenues
Tout produit en interne
Des intervenants à l’aise
Pourquoi confier votre brand content vidéo à une agence de production ?
Un brand content vidéo se juge sur la durée. Le premier épisode se fabrique facilement ; le sixième demande la même lumière, le même habillage, des intervenants qui transmettent la même émotion et un sujet encore neuf. C’est un métier d’écriture, de production et de direction artistique, que nous exerçons depuis 2002.
Pour le groupe Riccobono, nous avons tourné neuf films dans neuf imprimeries, chacune avec ses machines, ses équipes et son histoire, sans perdre l’unité de la série. Pour Spie Batignolles, nous avons suivi les équipes du groupe sur des sites dans toute la France, et la série « Parole de proximité » fait témoigner ses responsables d’activité de proximité.
Une série bien tournée nourrit ensuite toute votre communication. Les rushes d’un épisode fournissent la matière de déclinaisons verticales de vos épisodes de marque pour Instagram et LinkedIn, et nos animations en motion design prolongent l’univers graphique de la marque quand une idée ne se filme pas. Vous gardez un seul interlocuteur et une même direction artistique, du premier brief à la diffusion du dernier épisode.
Ils ont choisi Il Est Une Fois
Comment se déroule un projet de brand content vidéo ?
Un projet de brand content se pense comme une série : les décisions prises au début s’appliquent à tous les épisodes qui suivront.
FAQ - Brand content vidéo
Le brand content vidéo désigne les contenus qu’une marque produit pour informer, divertir ou rendre service à son public, sans vendre un produit à chaque plan. Reportages, portraits, tutoriels ou mini-documentaires : la marque y transmet son histoire et ses valeurs, et l’audience choisit de regarder. Ce contenu de marque relève du marketing de contenu, à côté de la publicité.
Une série ou une seule vidéo de brand content répondent à deux besoins différents. Une seule vidéo suffit pour un temps fort, comme un anniversaire ou un lancement. Pour installer une relation avec votre audience, nous recommandons plutôt plusieurs épisodes publiés à intervalle régulier, qui donnent un rendez-vous au public.
Oui, le brand content vidéo fonctionne en B2B, où les cycles de décision sont longs et où la confiance des clients se construit avant le premier rendez-vous. Reportages dans vos usines, paroles d’experts ou séries sur vos métiers alimentent LinkedIn, votre site et vos présentations commerciales.
Le coût d’un brand content vidéo dépend du format, de la durée, du nombre d’épisodes et des options retenues : tournage sur plusieurs sites, motion design, drone, déclinaisons courtes. Tourner plusieurs épisodes d’affilée allège le coût de chaque contenu vidéo. Un devis détaillé est établi après un premier échange sur votre ligne éditoriale.
L’efficacité d’un brand content vidéo se mesure sur plusieurs épisodes : taux de visionnage complet, abonnés gagnés, partages, demandes de contact qui citent la série. Fixez ces indicateurs avant le premier tournage pour comparer les épisodes entre eux et choisir les sujets suivants.